引爆內(nèi)容營(yíng)銷的8個(gè)策略！

一提起在網(wǎng)絡(luò)上做內(nèi)容推廣，我就會(huì)想到有個(gè)雜技演員在兩棟摩天大樓中間走鋼絲的畫面，沒有安全網(wǎng)、蒙著眼睛。這樣大膽的行為需要大量的經(jīng)驗(yàn)、判斷和平衡力，才能免于失足墜落。

 

在做內(nèi)容推廣時(shí)，有益的內(nèi)容和令人討厭的內(nèi)容之間只有一線之隔。幾十年來，營(yíng)銷人已經(jīng)習(xí)慣于大聲叫賣和廣播，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體平臺(tái)時(shí)，重復(fù)同樣的舉動(dòng)似乎是自然而然的事。但是，向?qū)氋F的優(yōu)質(zhì)粉絲群喧鬧個(gè)不停，是不會(huì)獲得任何新朋友的——因?yàn)槟阏�在散發(fā)大量垃圾內(nèi)容。

 

作為一名精明的營(yíng)銷人，你應(yīng)該在社交媒體與你的同行、同事以及你最堅(jiān)定的支持者聯(lián)系，盡可能讓他們來講述你的故事。

下面有8條小貼士，可用來推廣你的內(nèi)容。

 

01、找問題來答

 

你有沒有考慮過用博文來幫助人們解決問題？這是一種聰明巧妙的技巧。Linkedln群、Quora，以及雅虎問答之類的網(wǎng)站上，有成千上萬的人在問問題。尋找那些你能作答的問題，然后創(chuàng)建一條鏈接，導(dǎo)向你的解答博文，作為對(duì)問題的回復(fù)。這種推廣行為可以一次完成二件工作：

 

● 你以一種真正有益的方式在運(yùn)用你的內(nèi)容。

● 你吸引了些新受眾，將他們導(dǎo)向你的內(nèi)容。

● 你延伸了內(nèi)容的價(jià)值，因?yàn)檫@些答案擁有很長(zhǎng)的保鮮期。

 

02、用好社交渠道

 

你的受眾寧愿在社交媒體上花時(shí)間玩農(nóng)場(chǎng)游戲、看臭臉貓的圖片、抱怨政府，也不想成為營(yíng)銷、售賣和廣告的對(duì)象。但是，如果你吸引了一些對(duì)你以及你的生意感興趣的忠實(shí)粉絲，他們就很可能會(huì)對(duì)一些與你生意相關(guān)的內(nèi)容感興趣。

 

偶爾將一些相關(guān)的商業(yè)新聞放到你的社交媒體上是沒有問題的。這方面沒有硬性規(guī)定，只要不亂發(fā)垃圾信息就好。

 

03、鏈接其他社交媒體個(gè)人信息欄上的內(nèi)容

 

Linkedln允許你在個(gè)人信息欄插入鏈接，綜述與項(xiàng)目欄，是凸顯內(nèi)容的好位置。Linkedln還擁有幻燈片共享功能，能展示你的PPT預(yù)覽和博客內(nèi)容的亮點(diǎn)。在Facebook上，你可以在個(gè)人信息欄中重點(diǎn)突出你的播客、博客以及其他內(nèi)容。我的Twitter，個(gè)人信息欄就包含一條鏈接，點(diǎn)擊這條鏈接的人們可以直接找到我所有的內(nèi)容。

 

04、引爆片段

 

你寫的每篇博文都有一些可以引用的亮點(diǎn)，促使人們想要拿去分享，因?yàn)檫@會(huì)讓他們看起來很酷、很聰明、很有趣。有很多小插件，能幫助人們摘取你博文內(nèi)容在Twitter轉(zhuǎn)發(fā)出去。你還可以在PPT中嵌入簡(jiǎn)短的容易被引用的概述。通過這種方式進(jìn)行內(nèi)容推廣，讓人們?cè)跁?huì)議座位上就可以將你的理念傳播出去。

 

05、進(jìn)行鏈接打包

 

很多博主都愿意將他們最喜愛的博文整理打包成每日、每周或每月的鏈接匯總。通過搜索比如“鏈接匯總”或是“每周鏈接匯總”之類的關(guān)鍵詞，你就能找到市面上的各種內(nèi)容鏈接。如果你想要找到與行業(yè)相關(guān)的具體博文，只需加一個(gè)修飾語比如“鏈接匯總”+市場(chǎng)營(yíng)銷，或者“鏈接匯總”+母嬰就可以了。聯(lián)系博主，給他們發(fā)送你最新博文的鏈接。如果你明智地用好這一技巧，只給博主們發(fā)送你最好的內(nèi)容，就很有可能促使他們與你聯(lián)絡(luò)。

 

06、在老內(nèi)容中推廣新內(nèi)容

 

這里有一條向博客讀者介紹新內(nèi)容的小技巧。利用比如SocialCrawlytics這類工具，找出過去幾年你被人分享次數(shù)最多的內(nèi)容。結(jié)果很可能是你最好的作品仍在吸引新的讀者。在確定網(wǎng)站上瀏覽和分享人數(shù)最多的頁(yè)面之后，為一些相關(guān)的關(guān)鍵詞添加鏈接，指向你的新內(nèi)容。另外一個(gè)技巧就是在這些受歡迎的博文中，嵌入你自己的廣告，推廣各種服務(wù)及其他內(nèi)容。比如，在我最受歡迎的Twitter博文（這些博文每年仍有非常大的閱讀量）的結(jié)尾插入一張圖片，宣傳我的《Twitter之道》一書。

 

07、參加內(nèi)容分享俱樂部

 

有很多這樣的網(wǎng)站，在那里，你可以跟其他內(nèi)容創(chuàng)作者一起分享和支持彼此的努力。Triberr就是此類網(wǎng)站較受歡迎的一個(gè)，它就像是一個(gè)博客俱樂部，在這里你可以通過互惠的方式發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容。而這種互動(dòng)將使更多新受眾有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容。

 

08、給你所在行業(yè)其他博主發(fā)送個(gè)人郵件

 

為你的推廣策略增加點(diǎn)人情味能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。如果你有一條不錯(cuò)的內(nèi)容想在博客圈分享，那就找到那些寫過類似內(nèi)容的博主，稱贊他們，建議他們閱讀你寫的有關(guān)類似話題的博文。在博客世界，“閱讀”就是“分享”的委婉說法。

 

寫一個(gè)個(gè)性化的標(biāo)題，精心創(chuàng)作這封電子郵件，將它與千篇一律的格式化郵件區(qū)別開。如果你在郵件中犯了任何錯(cuò)誤，比如稱呼錯(cuò)了，將很有可能破壞進(jìn)一步聯(lián)系的機(jī)會(huì)。在郵件中，記得指出該博主與你的推薦內(nèi)容之間的具體聯(lián)系。加入導(dǎo)向他們博文的反向鏈接，這可是一個(gè)大“鉤子”。