無差異性營銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)主要有幾方面？

2016-09-01 12:02 來源：http://www.sustainablelifeonearth.com/ 閱讀：次

你問我答：

無差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)主要有如下幾方面：

1．無差異營銷可以降低營銷成本。大批量的生產(chǎn)，使單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本能夠保持相對(duì)較低的水平；單一的營銷組合，尤其是無差異的廣告宣傳，可以相對(duì)節(jié)省促銷費(fèi)用。

2．廣告宣傳等促銷活動(dòng)的投入，不是分散使用于幾種產(chǎn)品，而是集中使用于一種產(chǎn)品，因此有可能強(qiáng)化晶牌形象，甚至創(chuàng)造所謂超級(jí)品牌。

無差異營銷的缺點(diǎn)是：

1．它可能使消費(fèi)者多樣的需求無法得到較好的滿足。在很多情況下，并非需求沒有差異，而是企業(yè)“忽略”了差異�？梢哉f，在一定程度上，這種營銷方式是靠強(qiáng)大的廣告宣傳“強(qiáng)迫”具有不同需求的顧客暫時(shí)接受同一種產(chǎn)品。這就潛藏著失去顧客的危險(xiǎn)。

2．易于受到其他企業(yè)發(fā)動(dòng)的各種競(jìng)爭(zhēng)力的傷害。由于使用無差異性營銷策略時(shí)，消費(fèi)者多樣需求有可能無法得到較好滿足，所以采用無差異營銷策略的企業(yè)，常常在競(jìng)爭(zhēng)中被另一些企業(yè)所打敗，這些企業(yè)想法設(shè)法為尚未得更好滿足的顧客服務(wù)，為特定的細(xì)分市場(chǎng)提供更具針對(duì)性的產(chǎn)品，逐漸蠶食市場(chǎng)。

3．如果在同一市場(chǎng)上眾多企業(yè)都采用無差異營銷策略，就會(huì)使該市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，最后形成幾敗俱傷的局面。